En tant que stratège de marque et concepteur multimédia chevronné avec plus de 8 ans d'expérience, James Strauss a décidé de lancer une société 360 Media en Namibie en 2019 pour aider les entreprises dans leurs besoins de marketing numérique.

Le programme d’entrepreneuriat de la Fondation Tony Elumelu lui a apporté le soutien indispensable dont il avait besoin pour prendre un engagement d’une telle ampleur. Il savait que Nasmalust représentait une opportunité commerciale viable lorsque le marketing et les médias numériques commençaient à devenir une tendance en Afrique. La plupart des marques adoptaient l'approche américaine et européenne du marketing auprès des Africains, et sa vision était de changer cela et de le rendre plus authentique en ajoutant des éléments afrocentriques.

Lors de l’état d’urgence de 2020 en Namibie suite à la pandémie de Covid-19, Nasmalust a été enregistrée comme entreprise de services essentiels, ce qui en fait l’une des très rares entreprises capables d’aider les organismes publics à diffuser des informations relatives au Covid-19.

Pour James, son plus grand défi a été son désir de développer son entreprise et de devenir le géant des médias numériques qu'il envisage de devenir. Il recrute constamment de jeunes vidéastes, photographes et professionnels du marketing et fournit aux Namibiens un contenu local grâce à leur travail avec des marques locales.