Conheça o empreendedor que conecta os quenianos à alimentação saudável
Quando Binti Mwallau começou Hasanat Ventures, a sua empresa de transformação de lacticínios no Quénia, ela esperava alguma resistência por parte dos seus pares numa indústria dominada por homens. Mas ela ficou surpresa ao encontrar mais ceticismo por parte de seus clientes. Apesar da sua formação em finanças e bioquímica, muitos deles questionaram a sua credibilidade como mulher empreendedora.
Preocupada com a possibilidade de seu gênero afetar a reputação da Hasanat Ventures, Binti considerou contratar um homem como o rosto do negócio. Mas acabou por decidir não fazê-lo, mantendo-se firme no seu orgulho como fundadora individual e empenhada em destruir a percepção de que as empresas dirigidas por mulheres em África não são tão bem sucedidas como as dirigidas por homens.
“Acho que deveríamos desafiar a narrativa ultrapassada de que as empresas dirigidas por homens têm garantia de maior sucesso”, diz Binti. “Com base em pesquisas, vimos que as empresas dirigidas por mulheres têm, na verdade, um desempenho melhor. Deveríamos aproveitar isso como uma oportunidade para provar que, como mulher, você tem uma chance de ter sucesso em tudo o que faz.”
Tão importante para Binti quanto quebrando esse preconceito estava a dar aos quenianos mais acesso a uma alimentação acessível. “Percebi que muitas pessoas não tinham dinheiro para comprar iogurte premium. Por isso, entramos no mercado com um produto de alta qualidade acessível para pessoas de baixa e média renda que se tornaram mais preocupadas com a saúde”, diz ela.
Binti sabia que precisava aumentar o reconhecimento da sua marca, especialmente para alcançar os quenianos que precisavam ser convencidos sobre os benefícios do iogurte para a saúde. Então ela se virou para Habilidades Digitais do Google para África, que oferece aulas virtuais para ajudar empreendedores a desenvolver suas habilidades e negócios, e concluiu um curso de marketing digital para ajudá-la a colocar a Hasanat Ventures online.
“Depois de participar do curso, sabíamos que nossa presença online deveria ser maior do que apenas nas redes sociais”, diz Binti. “Agora que temos um sistema totalmente funcional local na rede Internet, na verdade estamos recebendo pistas de fora do Quênia.”
Como parte do curso, Binti aprendeu a usar Google Analytics para medir o desempenho do site dela. Ela agora podia monitorar insights de tráfego, analisar visualizações de página e entender melhor quem estava visitando seu site.
A determinação e paixão de Binti pelo seu negócio estão transparecendo nos resultados. Em seu primeiro ano, a Hasanat Ventures forneceu produtos lácteos acessíveis a mais de 300 varejistas. Três anos depois, cresceu para apoiar mais de 50 agricultores e até construiu a sua própria unidade de produção para acompanhar a procura.
“Eu realmente quero ter certeza de que estou visível e falando em espaços aos quais as mulheres normalmente não têm acesso”, diz Binti. “À medida que a Hasanat Ventures continua a crescer, estou confiante de que posso ajudar a mudar a percepção das mulheres africanas nos negócios.”
58% dos empresários de África são mulheres. É por isso que estamos capacitando-os com a plataforma e as ferramentas para expandir seus negócios. Saiba mais sobre nosso Campanha #LookMeUp, destacando as mulheres empreendedoras de África como Binti, que trabalham para quebrar o preconceito
