Imitador nigeriano da Starbucks lança Happy Coffee
Princesa Adeyinka Tekenah: dizendo aos nigerianos que a vida é mais do que café instantâneo / Grace Ekpu, para o FT
A princesa Adeyinka Tekenah tem uma missão na vida: tornar-se Howard Schultz da Nigéria. “Adoro o modelo Starbucks e estou determinada a construir uma narrativa do café específica para a Nigéria”, diz ela. Com o objetivo de fortalecer a cultura de consumo de café na Nigéria, ela tem instalado cafés com máquinas de café expresso em empresas existentes.
Em 2015, com capital inicial de $5.000 da Fundação Tony Elumelu, um empreendimento pan-africano criado para financiar start-ups promissoras, a Sra. Café feliz, uma franquia de café local. Serve uma mistura de café nigeriano, obtendo grãos de mulheres agricultoras do estado de Taraba, no nordeste do país, e torrando-os em Lagos. Atende eventos privados e corporativos, além de bares e restaurantes em lojas pop-up.
A economia cafeeira na Nigéria está em grande parte inexplorada: no ano passado, produziu apenas 42.000 sacas de 60 kg de café, enquanto a Etiópia, a potência produtora de café de África, superou os 7,6 milhões de sacas, de acordo com o relatório. Organização Internacional do Café (OIC). Mas existem 22 estados produtores de café em toda a Nigéria e as pessoas estão a começar a beber mais café. Os gastos dos consumidores com café no país aumentarão 9,3% ao ano nos próximos quatro anos, segundo a agência de classificação Fitch.
“Eu queria encontrar uma maneira de fornecer mais café local ao nigeriano médio. Por que alguém não deveria ter acesso a uma xícara decente de café nigeriano?” Sra. Tekenah diz.
Ao contrário da Etiópia, a Nigéria não tem uma cultura de consumo de café fortemente desenvolvida: embora cerca de metade de todos os nigerianos bebam algum tipo de café, tendem a confiar nas pequenas saquetas de Nescafé instantâneo. “Somos um país que produz café instantâneo, por isso precisamos ir além disso para criar uma maior conscientização sobre o café cultivado localmente, a fim de impactar a indústria cafeeira como um todo”, diz a Sra.
O governo não oferece apoio direto para promover a produção e o consumo locais, por isso ela tem aprendido o negócio com especialistas do Brasil, o maior produtor mundial.
A Happy Coffee agora vende cerca de 1.000 xícaras por N500 ($1,38) cada – contra cerca de N200 de um Nescafé ($0,55) – e 200 pacotes de 100 gramas de café por N1.400 ($3,87) por mês.
“Promover o consumo interno nos países produtores é uma das melhores maneiras de aumentar o consumo geral de café”, explica José Sette, diretor executivo brasileiro da OIC. “A Nigéria, devido ao seu tamanho populacional, é um mercado pouco explorado.”
O interesse pelo café moído está crescendo, mas, segundo a Fitch, o fraco poder de compra do consumidor significa que o café instantâneo continuará dominante.
